Редактор – человек, который работает с текстами для печатных или электронных изданий, формирует контент-политику и редакционную политику издания, определяет темы материалов.
“Работает с текстами” – какое широкое определение! Тексты можно вычитывать, писать (этим занимается пишущий редактор), давать в работу авторам, контролировать сроки выполнения работ. Все это делает редактор независимо от своей специализации. Расскажу подробнее.
Привет, я редактор!
Какими бывают редакторы
Раньше, до эпохи интернета, редакторы работали в основном в СМИ и книжных издательствах. Сейчас, когда каждый уважающий себя сайт имеет блог или хотя бы раздел новостей, появилась новая специализация – коммерческий редактор.
Редактор в СМИ
Неважно – в электронном или печатном издании. Человек на этой должности придумывает и распределяет между журналистами темы для статей, ищет героев публикаций и экспертов, которые дают комментарии. Делает он это совместно с главным редактором и (или) с авторами СМИ.
Например, в еженедельной газете по понедельникам проводится планерка, где составляется план на ближайшую неделю. Если в течение недели появляются новые темы – редактор или одобряет их и дает в работу журналистам или же отклоняет.
Но это еще не все. Редколлегия придумывает новые рубрики, механизмы продвижения СМИ (совместно с маркетинговым отделом), осуществляет отстройку от конкурентов, участвует в управлении бизнес-процессами издания.
Если в СМИ несколько ведущих рубрик, к каждой из них прикрепляется редактор.
Список требований к редактору рубрики
Затем, когда статья написана, редактор проверяет ее на соответствие теме, раскрытие темы. Ошибки не проверяет – за это отвечает корректор. Если, по мнению редактора, статья не соответствует заданным критериям (автор не справился), статья отправляется на доработку.
Если в штате СМИ немного журналистов, редактор может совмещать свою работу и написание статей. В этом случае он зовется пишущим редактором. Но, как правило, в крупных СМИ на это просто не хватает времени.
Если редактор приглашается в только что созданное СМИ, в его должностные обязанности входит составление контент-стратегии издания, создание рубрик и контент-плана – списка тем на ближайший месяц.
Если речь идет об электронном СМИ, редактор следит также за техническими параметрами. Например, выполнена ли перелинковка – проставлены ли в статье ссылки на другие страницы сайта, есть ли метатеги, в том числе и подписи под фотографиями, выполнено ли форматирование текста. В отдельных случаях редактор отвечает и за коммуникации – отвечает на комментарии читателей на сайте.
Редактор в издательстве
Как правило, редакторы занимаются вычиткой произведений авторов и находятся в тесном взаимодействии с ними и другими специалистами издательства. Есть несколько специализаций:
- литературный редактор. Его задача – привести текст в соответствие с нормами русского языка, поправить стиль, указать на фактические несоответствия (например, на первой странице действие происходит в ноябре, на второй – уже в июне);
- технический редактор следит за тем, чтобы книга (буклет, брошюра, календарь) соответствовала техническим требованиям. Он проверяет оформление текста, приводит текст в соответствие с требованиями типографии, переводит текст в электронный формат;
- выпускающий редактор отвечает за то, чтобы подготовить материалы к печати;
- бильд-редактор отвечает за иллюстрации. Он подбирает картинки и фотографии к материалам, собирает базу фото, следит за их качеством и корректным расположением в тексте, в книжном издательстве – работает над обложкой;
- редактор серий. Например, в крупном издании может быть серия детской литературы, серия детективов, объединенных одной тематикой (иронический детектив от “Эксмо”). В этом случае к разработке серий привлекается отдельный редактор.
Обязанности редактора и разработчика серий в издательстве
Коммерческий редактор
С возникновением эры контент-маркетинга многие компании поняли, что продвигать и продавать свой продукт можно не обязательно в лоб. Сначала нужно “приручить” потенциального клиента, убедить его в своем профессионализме, накормить его полезной информацией, а потом уж на этой волне продавать.
Вот почему, как грибы после дождя, растут корпоративные блоги абсолютно на любую тематику. Свои блоги есть у магазинов одежды, и у производителей медицинского оборудования, и у операторов мобильной связи.
Задача коммерческого редактора – создать полезный блог, который полностью закроет все вопросы целевой аудитории. Для этого нужно в первую очередь составить контент-стратегию: проанализировать продукт компании-заказчика, основные сегменты ЦА, главных конкурентов и их контент. На основе этого анализа подумать, какие темы статей будут интересны для ЦА, как можно с помощью контента отстроиться от конкурентов.
Важный момент: каждая тема в коммерческом блоге должна соответствовать определенной цели. Просто так ничего не пишется: редактор должен постоянно задавать себе вопрос: для чего нужна эта статья, для какой она написана, чего я хочу добиться в итоге.
И самое главное – как сделать так, чтобы читатели контента становились клиентами компании. Для коммерческого редактора это самая главная цель.
А дальше – все как обычно. Редактор составляет контент-план публикаций, придумывает темы и распределяет их между авторами. Затем вычитывает эти статьи и при необходимости отправляет на доработку.
Если блог серьезный, статьи пишутся с привлечением экспертов: это могут быть партнеры компании или просто знающие люди с хорошей репутацией. Задача редакторов – найти этих экспертов и договориться на публикацию.
Если редактор создает блог с нуля – он подбирает авторов сам. Часто в начале работы коммерческий редактор сам пишет статьи, а когда блог расширяется – начинает привлекать авторов со стороны.
В дальнейшем, если корпоративный блог становится на постоянные рельсы, составляется редакционная политика блога, которой обязаны придерживаться все постоянные и новые авторы.
Кроме написания и редактирования статей, коммерческий редактор отвечает и за другие виды и форматы контента. Например, составляет план электронных рассылок, договаривается с внешними площадками о размещении статей, ищет партнеров для кросс-маркетинга – совместного пиара.
Требования к редактору блога
Главный редактор
Это царь и бог издания, который отвечает за все процессы СМИ, издательства, блога. Он координирует работу сотрудников, раздает ценные указания, следит за показателями эффективности, представляет издание на профильных площадках, участвует в мероприятиях и так далее.
Стандартный перечень требований к должности главного редактора
Правила коннекта с инфопродюсером
Нужен ли человеческий фактор, чтобы всегда платить по счетам? Это — важная составляющая, чтобы создать именно перспективное сотрудничество. Для деловых людей любого личного содержимого в контенте остается мало. Нужно ли начать меняться и актуальны активные действия в противоположном направлении? Все достаточно индивидуально, но попробуйте использовать иные психологические инструменты.
Как организовать первую встречу
Рассказал о себе и показал резюме из показателей — верхушка айсберга. Работать в перспективном направлении следует иначе. Создание резюме у самых успешных людей состоит из множества этапов. План действий по написанию:
- Личные данные. После указания образования с дипломами нужно показать термин работы в разных организациях.
- Практические наработки. К ним относят перечень книг, выступления на конференциях/тренингах, публикации и кейсы.
- Блог со ссылкой. Озвучивают направление каналов и численность подписчиков.
- Продукт работы. Поможет ссылка на него с описанием/лендингом и итог основной связи с покупателями…
- Результаты продажи/рекламы. Продвижение проекта и прибыль обязательно базируются на эффективности запуска продукта.
- Сотрудничество. В данные заносится история действия в тандеме с другими профессионалами. Для эксперта очень важно сказать много интересного о себе. Запрещено заострять внимание на множественное неудачное партнерство. За месяц реально наладить совместное дело и получить существенные деньги. Никто не любит проблемных партнеров.
Как вызвать симпатию у продюсера без особой рекламы
Ответ на вопрос очень прост на словах. В арсенале эксперта должны быть не только знания и репутация. Говорим чистейшую правду о себе или компании. Однако постоянно помним, от чего зависит успех. Нравится определенная база и новый подход у потенциального компаньона:
- Уникальная и полезная профессия. Продюсер ведь самостоятельно поймет продвижение эксперта в благодатной нише деятельности на млн. Обучающий для себя момент он не упустит, эксклюзивная разработка профи заинтересует.
- Высокий шанс конвертирования. Заработать деньги после запуска легко, если база закреплена сотнями тысяч клиентов и подписчиков. Управление финансовым потоком не станет проблемой. Выйти из тепличных условий за полгода даже вместе — сложнее.
- Спокойствие и четкое мышление. Образ истеричного эксперта не воспримут всерьез. Даже если его бюджет и программа для продюсирования впечатляет. Вы сможете понравиться при демонстрации трудолюбия, покладистости и железной самодисциплины. Отсутствие симпатии пока нередко вызывает желание найти новых кандидатов. Хороший вариант выбрать антирекламу, не так ли?
Тандем профессионалов: все для аудитории
Стало интересно общаться в первое время обсуждения инфопродуктов? Каждый тут разбирается в своей нише на высоком уровне? Совместное дело и бизнес стартовали. Первые наметки сделать удалось, и кто оказался лидером — второстепенный вопрос. Впереди 2 монументальных этапа:
- Притирка характеров и взглядов на продвижение.
- Проработка фундамента конструктивных решений.
У обоих пунктов единая конечная цель — повышение уровня продажи. Каждый тренинг по саморазвитию личности помогает избежать рисков. Не помешает подписаться на курсы по отработке навыков работы в команде для привлечения ЦА.
Профессиональные качества редактора
- Умение работать в команде. Один в поле не воин – редактора всегда окружают соратники. С одной стороны это авторы, дизайнеры, фотографы, контент-менеджеры – все те, кому редактор ставит задачи. С другой это непосредственные заказчики, перед которыми надо отчитываться за проделанную работу. Хороший редактор учитывает интересы обеих сторон. Ну и свои, конечно же.
- Внимательность и дотошность. Не упустить фактического несоответствия в текстах, по два часа подбирать картинки к статье, исправлять ошибки новичка-журналиста – все это часть работы редактора. И это я уже не говорю о составлении стратегии издания, где требуется точный анализ.
- Знание трендов отрасли. Если редактор работает в СМИ – он просто обязан разбираться в политической и экономической ситуациях, социальных настроениях граждан. Если ведет корпоративный блог – будь добр вникнуть в то, о чем ты пишешь, иначе конкуренты поднимут компанию на смех.
- Знание основ маркетинга. Это обязательное требование для коммерческого редактора, ведь главная цель корпоративного блога или СМИ – привлечение прибыли.
- Широкий кругозор. Редактор не обязан демонстрировать знания исключительно по теме. Напротив, обширные познания говорят о том, что человек может генерировать креативные идеи, видеть новое в привычном.
- Знание иностранного языка. Часто требуется для работы с зарубежными источниками. Перевести материал из иностранного блога, списаться с экспертом из Лондона, обсудить проект с иностранными коллегами – все это приходится делать в серьезном издании.
- Абсолютная грамотность и чувство языка. Здесь нюанс: мало просто не допускать ошибок, надо уметь писать в разных стилях, уметь объяснять даже сложные термины простым языком и подстраиваться под ЦА.
- Умение работать в условиях многозадачности. В крупных СМИ, блогах, издательствах обычный редактор – просто винтик в колесе, который выполняет свою работу и не парится. Если же издание новое или сотрудников не хватает, редактор отвечает буквально за все: сам пишет статьи, подгоняет других авторов, ругается с отделом маркетинга и так далее.
- Профессиональное чутье. Хороший редактор чувствует, какая тема зайдет, а какая оставит читателя равнодушным. Понимает, с каким человеком получится интервью, а кто пошлет его куда подальше. Такое чутье вырабатывается годами и в принципе трудно объяснимо. Развить его поможет только опыт, сын ошибок трудных.
Разновидности специалистов
Продюсирование и создание карьеры — ниша для деятельности 3 типов людей:
- Новички. “Свежеиспеченные пирожки” прошли курсы обучения и опыта/углубленного знания не имеют. В целях его получения готовы делать рутинную работу при отсутствии помощников. Их цель — зарабатывать с экспертами-новичками на два интереса.
- Новички с финансами. С собственным капиталом “мажоры” даже не боятся риска при работе с незнакомыми экспертами. Деятельность по проекту за них выполняют подрядчики.
- “Бессмертный пони”. Вести одновременно два бренда-сайта в течение года для них — норма. При наличии в резерве кейсов и репутации опытный продюсер — это генератор и исполнитель идей.
- Центр. Конечный продукт деятельности объединения — универсальный бизнес трудяг при финансовой подпитке инвесторов. Продюсер в центре попадает в команду и мир крупных оборотов. Обе разновидности новичков занимают в процентном соотношении лидирующее место. Продюсер-”рабочая лошадка” и сотрудник центра — очень большая редкость для каждого сайта.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы профессии:
- востребованность. Сейчас, с развитием контент-маркетинга, профессия редактор значительно поднялась на рынке должностей. Даже на удаленке можно найти отличные вакансии;
- карьерные перспективы. Хороший редактор может вырасти до главреда, а тот, если хорошо проявит себя, войти в топ-менеджмент издания;
- возможность саморазвития. Редактор постоянно имеет дело с большим количеством информации. Велик шанс находить интересное и полезное для себя и развиваться в профессии;
- работа с интересными людьми. В профессиональном сообществе редакторов практически не бывает косных и скучных людей – с каждым есть о чем поговорить!
Минусы профессии:
- большая ответственность. Как уже говорилось, редактор отвечает за наполнение издания, его продвижение на рынке и получение заказчиком прибыли. Если журнал или блог будут неинтересными – издание потеряет читателей, и это негативно скажется на репутации компании;
- высокая конкуренция. Да, профессия редактора востребована, и многие вкусные вакансии быстро разбираются среди своих да наших.
- обязательно наличие опыта. Об этом подробно расскажу в следующем разделе.
Продвижение эксперта: навыки, знания, результат автора
Инфорпродюсер — это мастер по продаже чужих знаний для целевой аудитории. Поэтому важно изначально обозначить конечный результат сотрудничества. Не секрет, что куратор получает львиную долю прибыли от проекта. Далее автор решает, подходит ли ему такой расклад позиций. Подбор экспертов производят больше на основании имеющейся собственной базы. Авторы с громким именем не всегда способны красиво и грамотно обнародовать собственные достижения. Однако они не станут иметь дело с новичками среди инфобизнесменов. Навыки эксперта все же должны соответствовать четким критериям. Начинающий продюсер — это больше специалист по работе с такими же перспективными новичками или стабильными “середняками” авторами. Гуру имеет дело и вопрос с экспертами-миллионниками в плане продажи аудитории.
Как стать редактором
С нуля редактором стать нельзя: если вы хотите зарабатывать в интернете этим способом, придется начинать с азов.
- Попробуйте себя в роли копирайтера. Начните с биржи или ищите заказчиков самостоятельно. Пишите тексты, набирайтесь опыта, составляйте портфолио. Если затянет – можете устроиться копирайтером в диджитал-студию, агентство или на постоянку в коммерческую компанию.
- Пройдите курсы редакторов. В последние годы в интернете появилось множество курсов по этой профессии. В первую очередь это “Курс Главреда” редактора всея Руси Максима Ильяхова (это тот, кто придумал инфостиль и редактирует “Тинькофф-Журнал”). Затем “Школа редакторов Бюро Горбунова”. Еще курс “Коммерческий редактор” от “Нетологии”. Все эти курсы обещают мощную практическую прокачку, дальнейшее трудоустройство и понимание сути профессии.
Эти курсы заточены в первую очередь на коммерческих редакторов. Если вас тянет к классике – присмотритесь к курсам от Литературного института. Или вот еще курсы для редакторов СМИ.
- Пробуйте себя в роли редактора в небольшом издании. Учтите, что в сфере текстов придется поработать минимум несколько лет, чтобы претендовать на хорошие должности.
- Вырывайтесь на большой рынок. К этому времени у вас должны быть бережно собранные контакты по сарафанке, какой-никакой вес в профессиональном сообществе и солидное портфолио.
Выводы по сказанному
Быстро оказаться востребованной единицей невозможно. Для эксперта продюсер с нуля — это стопроцентная гарантия начать обогащаться за чужой счет. Зафиксированы случаи предложения работы за положительный отзыв. При везении несостоявшемуся претенденту рынок позволит активно продавать и получить 1/10 или 1/20 прибыли. Однако с опытом и заполнением портфолио ситуация кардинально меняется.
Продюсер с именем в самых редких проектах не получит хотя бы половину дохода. Распространена такса в 80 %, так что профессия — прибыльна, сколько ни дискутируй.
Сколько зарабатывает редактор
Зарплата в среднем составляет 50 тысяч рублей
Открываем портал hh.ru. Забиваем в поиск сначала просто “редактор”. На 28 ноября по Москве найдено 329 вакансий.
Главных редакторов требуется меньше – найдено 34 вакансии.
Заработная плата уже существенно выше
Теперь смотрим по специализациям. Возьмем выпускающего редактора.
Разброс приличный…
Далее – редактор сайта.
“До 70” – может быть и 30, и 40…
И на закуску – бильд-редактор.
Весьма радует!
Веб-сервер
| Информация о дата-центре | |
| Hosting Center AS47385 Hosting center Ltd. Moscow Moscow City Russian Federation 55.7522, 37.6156 | |
| Время загрузки веб-сервера составляет 0.84 секунды | |
| Серверами доменных имён являются bataysk.ens.mail.ru (217.69.139.164), pushkino.ens.mail.ru (94.100.180.238). ИП адрес сайта 79.174.67.174 | |
| ИП: | 79.174.67.174 |
| Тип сервера: | Apache/2 |
| Кодировка: | UTF-8 |
| ПИНГ www.professia.info (79.174.67.174) Размер пакета составляет 44 байт. | |
| 44 байт для 79.174.67.174: seq_num=1 TTL=62 | 23.9 мс |
| 44 байт для 79.174.67.174: seq_num=2 TTL=62 | 25.0 мс |
| 44 байт для 79.174.67.174: seq_num=3 TTL=62 | 23.2 мс |
| — www.professia.info результаты пинга — | |
| 4 запроса отправлено, 4 пакета получено, 0 потеряно (0% потерь) | |
| Средний пинг до сервера составляет 18 мс, и среднее время загрузки сайта 0.84 секунды. | |
| Конфигурация веб-сервера | |
| Контроль кеша: | no-store, no-cache, must-revalidate, post-check=0, pre-check=0 |
| Тип содержания: | text/html; |
| Дата: | Fri, 31 Mar 2022 04:16:55 GMT |
| Истекает срок: | Thu, 19 Nov 1981 08:52:00 GMT |
| Прагма: | no-cache |
| Веб-сервер: | Apache/2 |
| П3П: | + |
| Добавление куки: | + |
| Разное: | + |
| Е-тэг: | — |
| Содержание MD5: | — |
| Штифты открытого ключа: | — |
Данные являются приблизительными* Последнее обновление: 05.04.2017 21:36:09
Кому она нужна?
Такой вопрос сегодня можно услышать нередко. И правда, вся информация переместилась в Интернет, а радио и телевидение пытаются заменить собой все СМИ. Кажется, газет уже никто не читает. Но вот парадокс – этот источник информации не только не умирает, но и набирает обороты. Каждый день развалы периодики пополняются новыми наименованиями.
Значит, газета все еще нужна, если не читателю, то издателю, который собрался налаживать свой газетный бизнес. О своем издании помышляет либо журналист, считающий себя способным выпускать собственный продукт, либо предприниматель, которому импонирует мысль стать не обычным владельцем магазина или таксопарка, но и медиамагнатом. И оба слабо представляют, насколько хлопотный это бизнес – газета.
