Как составить резюме маркетологу

Маркетолог – профессиональный специалист, изучающий структуру и конъюнктуру рынка, дефицит товаров и предпочтения покупателей, методы повышения спроса на продвигаемую продукцию и стратегию их решения. В их услугах нуждаются торговые компании, консалтинговые центры, промышленные холдинги, банковские структуры и т.д.

Зарождение маркетинга как самостоятельной формы специализации относится к началу XX века. С развитием и расширением торгово-рыночных отношений возник дефицит новой профессии.

Интенсивное развитие сферы маркетинга проявляется в разнообразии должностей, которые может занимать специалист, например: менеджер по маркетингу, таргетолог, digital-маркетолог, маркетолог-аналитик, контент-маркетолог. Условно маркетологов классифицируют по нескольким группам: экономические, аналитические, веб- и трейдмаркетологи. Их функциональные обязанности различаются между собой, но при этом их можно объединить некоторыми общими позициями.

Хорошему специалисту этой профессии свойственны аналитический склад ума, умение генерировать идеи, влечение к работе с цифрами, владение методами дедукции, умение логически и творчески мыслить.

К личным качествам маркетолога относят: внимательность, гибкость и ассоциативность мышления, упорство, креативность, способность прогнозировать результат, умение убеждать и вести диалог.

Для работы маркетологом желательно высшее образование торгового, маркетингового или экономического направления и опыт работы по смежной специальности.

Карьера обычно начинается со ступени ассистента, поэтапно продвигаясь к позиции маркетолога, затем начальника отдела, директора по маркетингу, менеджера высшего звена, а при наличии упорства и амбиций открыть собственное дело.

Смотрите также другие примеры резюме:

Менеджер по рекламе Менеджер по продажам Руководитель отдела продаж

Определите свой уровень в профессии

Источник: Unsplash

Профессия маркетолога подразумевает достаточно длинную карьерную лестницу. В зависимости от ваших навыков и амбиций, укажите корректную должность в названии резюме. Это могут быть:

Младший маркетолог
Ассистент маркетолога
Junior marketing manager
Маркетолог
Маркетолог-аналитик
Старший маркетолог
Group head marketing manager

Также обратите внимание на название вакансии, на которую вы хотите откликнуться. Карьерные консультанты советуют полностью дублировать название вакансии в название должности в вашем резюме — так HR сразу увидят релевантные отклики в личном кабинете.

Что будет востребовано в ближайшем будущем

Самой важной категорией навыков в будущем маркетологи считают создание контента и другую креативную работу (90%). Далее позиции распределились так: стратегия (85%), менеджмент (83%), работа с данными (81%), работа с разными маркетинговыми каналами (78%).

Если говорить о конкретных навыках, вот топ-10 скиллов будущего:

#1. Планирование коммуникации (96%)

#2. Анализ клиентских данных (95%)

#3. Создание контента, разработка креативов (94%)

#4. Клиентский/пользовательский опыт (94%)

#5. Веб/диджитал-разработка (92%)

#6. Составление брифов и оценка креативной работы (92%)

#7. Анализ данных и составление отчетности (92%)

#8. Управление проектами (91%)

#9. Работа с данными и базами данных (91%)

#10. Копирайтинг (90%)

К наименее значимым навыкам участники отнесли аффилиатный маркетинг (его считает важным только 50%), рекламу на сайтах (63%), искусственный интеллект и машинное обучение (64%) и планирование ивентов (67%).

Удивительно, но мобильный маркетинг также оказался в нижней части списка — его посчитали важным 74% участников опроса. Возможно, это связано с тем, что маркетологам пока не удается полностью использовать его потенциал.

Маркетологи считают, что в ближайшее время некоторые навыки станут значительно более востребованными, чем сегодня. Так, например, вырастет ценность скиллов в области SMM и директ-маркетинга. Менее половины участников опроса считают, что эти навыки очень важны для бизнеса сегодня, но почти 90% отметили, что они станут очень востребованы в будущем.

Укажите направление

Маркетолог — довольно-таки обширная профессия. Особенно на современном рынке труда — маркетологами могут называть и SMM-менеджеров, и аналитиков, и руководителей группы редакторов. Изучите вакансию, которая вас заинтересовала и заодно определитесь, какое именно направление в маркетинге для вас интереснее всего.

В зависимости от выбранного направления, переходите к описаниям навыков. Если необходимых достижений и опыта работы у вас нет — советуем выбрать начальный уровень в этом направлении маркетинга.

Раздел «Опыт работы»

В этом разделе подробно описывают предыдущие места работы за последние 5-6 лет: название компании, должность и выполняемые обязанности. Уместно дать краткую характеристику каждой организации, указав ее специфику (например, агентство или развлекательный ресурс), основные направления деятельности, официальный сайт.

Работодатель будет вести поиск резюме по определенным ключевым словам, например, «performance», «аналитика», и т.д., чтобы найти сотрудника, который выполнял аналогичные функции. Поэтому четко указывайте возложенные на вас ранее функциональные обязанности и задачи.

Если вы заинтересованы в работе в агентстве или, наоборот, только на стороне заказчика, также сообщите об этом в резюме.

Не забудьте про образование

Источник: Unsplash

Несмотря на разнообразие дополнительных профильных курсов, работодатели все равно обращают внимание на ваше образование. Обязательно укажите учреждение и специальность, которую вы изучали. Здесь важно написать о среднем специальном и высшем образовании — указывать среднюю школу необязательно. Обратите внимание — бакалавриат считается неоконченным высшим образованием — к оконченному относится только магистратура и все, что выше нее.

Требования к маркетологу

знания специфики продвигаемого продукта и целевой аудитории;
навыки аналитической работы, сбора и обработки статистических данных, составления отчетности о проделанной работе;
уверенное владение компьютером и офисной техникой;
умение корректно доносить свои мысли в письменной и устной форме.

Эти требования являются основными, однако некоторые работодатели могут выдвинуть и дополнительные требования:

наличие знаний английского языка;
готовность к выездам в командировки;
наличие водительского удостоверения;
наличие портфолио.

Пропишите достижения

А теперь переходим к самому интересному — к хвастовству! А если быть серьезным — то к описанию того, чего вы достигли в профессии маркетолога и какой опыт можете предложить потенциальному работодателю.

Карьерные консультанты советуют отойти от привычных перечислений из разряда: был администратором группы Вконтакте, работал с блогерами или отлично владею Excel. Показывать свои навыки лучше всего через конкретные достижения. Например:

Не “был администратором группы ВКонтакте”, а “увеличил показатели вовлеченности аудитории группы Вконтакте в 2 раза”;
Не “работал с блогерами”, а “реализовал крупный проект при участии топовых блогеров в строительной сфере”;
Не “отлично владею Excel”, а “разработал структуру таблицы аналитических данных по рекламным кампаниям”.

HR любят факты и конкретику. Не стесняйтесь полностью расписать свои заслуги, которые помогли предыдущему работодателю. Отталкивайтесь от выбранного направления и описания вакансии. Если потенциальный работодатель ищет маркетолога-аналитика, вряд ли его впечатлит достижение “написал более 56 текстов для блога рекламного агентства”.

Достижения в резюме маркетолога

Очень важно ответственно подойти к заполнению этого раздела, поскольку работодатели ценят конкретику. Создайте портфолио своих лучших проектов и предоставьте на него ссылку.

В качестве достижений можно привести примеры привлечения новых клиентов и перечислить названия известных компаний, а также рассказать об участии в конференциях, публикации статей, повышении квалификации, проведение успешной стратегии SMM, увеличение потока лидов, оптимизация сайта и т.д.. Желательно при этом указать конкретные цифры, например: реализация большого рекламного бюджета — 5 млн руб. в месяц.

Обязательно расскажите о себе

Источник:Unsplash

Способность рассказать о себе в свободной форме — важный навык для рекламного направления в принципе. Не стесняйтесь расписать свои хобби, увлечения и достижения. В описании можно рассказать о любви к тимбилдингу или к литературе. Все-таки с работодателем нужно сойтись не только в профессиональной среде, но и в личном плане. И мы сейчас говорим совсем не о семейных узах и предпочтениях в еде — просто выйдите на более узкий контакт с потенциальным коллегой. Через рассказ о себе работодатель также оценивает ваш стиль письма, логическое и критическое мышление и коммуникабельность.

Личные качества маркетолога

Маркетолог решает задачи конкретной компании в быстро меняющихся условиях рынка. Помимо профессиональных знаний, ему необходимо обладать гибкостью мышления, творческим подходом, уметь работать в режиме многозадачности.

Качества, способствующие успеху – умение работать в команде, стремление к развитию и самообразованию, чувство стиля, коммуникабельность, организованность.

Качества, которые препятствуют работе в маркетинге – шаблонность мышления, отсутствие интереса к новой информации, неумение договариваться.

Укажите пройденные курсы

Здесь также важно ориентироваться на профессиональное направление и описание вакансии. Безусловно, полезно указывать все пройденные курсы, но работодатель обратит внимание именно на те, которые подходят под его вакансию. Постарайтесь максимально точно описать, как назывался курс, в каком учреждении вы его проходили и сколько времени заняло дополнительное образование. Если у вас есть дипломы и сертификаты, подтверждающие прохождение курсов — обязательно загрузите их в своем личном кабинете.

Структура резюме менеджера по продажам

Советует Катя:

#1. Укажите корректные контактные данные и добавьте качественное живое фото. Обозначьте, на какую позицию претендуете. Сейчас также рекомендуют добавлять ссылки на соцсети, если вам есть чем поделиться. Если же там сугубо личный контент, вставлять ссылки на профили не нужно.

#2. Отдельно вынесите в резюме блок о компетенциях. Например: «клиент для меня всегда на первом месте», «умею договориться с любым клиентом или коллегой», «я ориентирован на результат: работаю, пока не закрою план или сделку». Компетенции можно разбить на hard- и soft-скилы.

#3. Укажите свои достижения. Не обязательно перечислять ведение клиентов или владение CRM, можно показать все в результатном формате. Например: «увеличил базу клиентов на N%», «повысил оборот на X%», «всегда выполнял план продаж». Можно использовать формулу «Выполнил(а) задачу Х, что измеряется в Y, достигнутом действиями Z».

Подумайте, где можете показать динамику «было-стало». Статистика подтверждает важность измеримых результатов: использование цифр в резюме повышает его успешность на 40%.

Пример из резюме кандидата. Комментарий Кати:
«Важно указывать опыт работы в результатном подходе: что сделали, чего достигли.
— Поиск и привлечение клиентов -> Сколько клиентов нашли и привлекли? На сколько % расширили базу?
— Проведение переговоров -> Сколько максимально переговоров в день проводили?
— Выполнение планов продаж -> Если выполняли на протяжении всей работы в компании, тогда так и указываем, если нет — можно написать, например, «11 месяцев из 12 выполнял(а) план по продажам».
— Оказание постпродажного сервиса -> Были ли дополнительные продажи? Если да, в каком объеме?».

Рекомендуем почитать:

Статья

7 вопросов, которые нужно задать новичку через 3 месяца

Читать

#4. Упомяните опыт работы. Его прописывайте в обратной хронологии: от самого свежего к более давним. Не стоит указывать опыт старше 7–10 лет.

#5. Пропишите образование — основное, а также тренинги и курсы. Важно: в резюме всегда указывается самое «свежее» обучение и опыт. Если вы получили степень магистра, не нужно писать также о бакалавриате.

#6. Укажите релевантные или необычные хобби. Стандартные интересы вроде путешествий и общения с друзьями добавлять нет смысла, но если есть неординарное увлечение, которое может «продать» вас как кандидата, укажите его.

Пример из резюме кандидата. Комментарий Кати:
«Интересы стоит добавлять, если они могут усилить вас как кандидата или достаточно нестандартные»

Пропишите конкретные навыки и владение программами

Профессия маркетолога подразумевает знания различных программ: начиная от аналитики и заканчивая планнерами. Пропишите, чем и на каком уровне вы владеете. К полезным для маркетолога программам и навыкам можно отнести:

Аналитика: Яндекс.Метрика, GA и другие;
Написание текстов: редактура, перевод, рерайтинг и другие;
SMM: планнеры, рекламные кабинеты социальных сетей, Церебро и myTarget;
Графические редакторы: пакет Adobe, Figma и другие;
Сервисы рассылок: Unisender, Mailchimp и другие;
Работа с упоминаниями: например, мониторинг через Youscan;
Классический пакет Microsoft: Word, Excel и Powerpoint;
Иностранные языки — обязательно укажите уровень владения.

Конечно, чем больше полезных программ вы знаете — тем лучше. Но советуем ограничиться именно теми, которые будут наиболее актуальны для выбранного вами направления.

Опишите навыки

Ниже найдете список необходимых умений для маркетологов, которые отлично сочетаются друг с другом. Даже копирайтера красит знание Excel, а таргетолога — умение самостоятельно рисовать картинки для рекламы. Классно, если вы хотя бы в теории знакомы с каждым инструментом, но для начала, твердое владение тремя будет достаточно. В образец резюме маркетолога мы так же внесли некоторые из списка, посмотрите.

// Написание текстов

Написать анонс мероприятия или текст для сайта нужно уметь — это входит в обязанности маркетолога. Два курса по копирайтингу найдете тут.

// Инфостиль

Писать коротко и ясно может научиться почти любой, при должном желании. В рекламном объявлении пользователь не будет читать всё, что длиннее заголовка. Поэтому учитесь писать интересно о самом главном. В этом поможет сервис Главред – выделит лишние слова, укажет на ошибки и длинные предложения.

// Photoshop

Поможет создать иллюстрацию для статьи, нарисовать инфографику или сделать картинку для таргетированной рекламы. Конечно, по-хорошему это входит в обязанности дизайнера, но уметь хотя бы накидать черновик будет полезно, чтобы было проще объяснить, что вы хотите от человека. Долой paint и бумажку с ручкой — всё вы можете!

// Яндекс.Метрика и Googe.Analytics

Минимальное знакомство с этими сервисами требуется в вакансиях для начинающих маркетологов и трафик-менеджеров. Они помогают понимать, откуда пользователи приходят на сайт компании – из социальных сетей, по прямым запросам из поисковика или рекламных размещений на сторонних площадках. Так бизнесу проще понимать, какой канал окупает инвестиции, а какая реклама работает плохо. Попробовать бесплатно не получится, но пройти курсы точно стоит. Курсы по маркетинговой аналитике.

// Амплифер или smmplanner

Сервисы для отложенного постинга в социальных сетях. Оба простые, а знание об их существовании и умение пользоваться хотя бы одним будет бонусом в резюме для маркетологов и smm-щиков. У сервисов есть бесплатный пробный период, можно зарегистрироваться и опробовать на своем аккаунте.

// Церебро или myTarget

Таргетологи пользуются этими сервисами для создания рекламы. Здесь больше возможностей для создания рекламы, чем напрямую через рекламный кабинет в социальных сетях. Уроки по работе с сервисами можно найти прямо на их сайтах.

// Excel

Финансовые модели маркетологи не строят, но зато ведут статистику и создают отчеты по эффективности рекламы в любимом Excel. Считать и сравнивать прирост аудитории, отслеживать количество переходов по ссылке и стоимость кликов иногда придется вручную, поэтому основы знать нужно. Курсы в помощь — держите.

Что еще важно

Источник: Unsplash

Мы разобрались с самыми главными составляющими хорошего резюме маркетолога, но есть еще несколько важных факторов, влияющих на мнение рекрутера:

Не стесняйтесь поставить свое фото. Никто не спорит, что поиск работы — это не конкурс красоты. Но видеть живого человека на фотографии в резюме намного приятнее, чем общаться с безликим откликом;
Следите за грамотностью. Перепроверьте все свои тексты на орфографические и грамматические ошибки. Особенно это актуально для коммерческих и рекламных направлений (а вообще в деловой переписке все правила русского языка должны соблюдаться неукоснительно);
Не забудьте про сопроводительное письмо! Это очень важно — обязательно напишите в краткой форме, чем вас заинтересовала вакансия, какой релевантный опыт у вас уже есть и скажите о готовности пройти тестовое задание. HR менеджеры в первую очередь видят именно наличие сопроводительного письма в отклике.

Профессия маркетолога — это хороший старт для начинающих специалистов и отличное направление для уже опытных профессионалов. Надеемся, вам пригодятся наши советы по составлению резюме. Удачи в поисках работы!

Должностные обязанности маркетолога

Небольшие организации приглашают, как правило, одного маркетолога и возлагают на него обязанности по всем направлениям деятельности, но чаще встречаются узкоспециализированные вакансии. При описании должностных обязанностей следует пользоваться только общепринятыми сокращениями и постараться отразить всю полноту информации, не перегружая свое резюме.

Пример выполняемых обязанностей интернет-маркетолога:

формирование стратегии продвижения компании в интернете;
контроль исполнения бюджета;
анализ эффективности и оптимизация рекламной компании;
продвижение компании в социальных медиа;
создание и размещение контекстной рекламы;
SEO-оптимизация сайта компании;
разработка технических заданий для подрядчиков (дизайнера, копирайтера и др.);
мониторинг рекламной активности конкурентов;
составление аналитических отчетов.

Конечно, в каждой организации есть свои особенности рабочей нагрузки маркетолога, например: создание базы знаний, обучение сотрудников или участие в подготовке и проведении выставок, и обо всех маркетинговых активностях надо написать в резюме.

Профессиональные навыки специалиста по рекламе

Квалифицированный специалист, который знает, как повысить рейтинги продаж, должен уметь находить общий язык с клиентами, анализировать рынок, быть компетентным в области продвигаемой продукции и услуг. Пригодятся в данной сфере и основы психологии, а также навыки правильного распределения акцентов.
Пример профессиональных навыков менеджера по рекламе:

ЭPR, Direct Marketing	Оценка рынка
Анализ динамики продаж	Расчет эффективности вложений
Документооборот	Заключение договоров
Интернет-маркетинг	Контекстная реклама
Таргетированная реклама	Аналитика
Директ, adwords	smm
ms office	corel draw
HTML	adobe photoshop

Лучше всего, если представленные знания и умения будут перенимать обязанности менеджера по рекламе для резюме, заявленные в тексте вакансии. Не обойтись специалистам и без владения определенным набором компьютерных программ.

Как выделиться среди других кандидатов?

Используйте в своем резюме статистику Вместо того, чтобы просто перечислять свои обязанности в разделе «Опыт работы», выделите свои достижения и подкрепите их статистикой.

Используйте заметный шаблон резюме Представьте, как скучно рекрутерам перечитывать десятки однообразных резюме. Поэтому возьмите на вооружение яркий шаблон – с ним Ваше резюме точно не затеряется. Добавьте немного цвета – в рекламном мире без этого никак, но все должно быть в меру. Также можете разместить текст в две колонки – так он легче читается.

Используйте эффективные слова-действия Слова-действия заставят специалиста по подбору персонала прочесть Ваше резюме. С ними резюме будет казаться более живым. Например, при перечислении обязанностей вместо скучного «разработка рекламного контента» напишите «разрабатывал рекламный контент».

Создайте свое резюме

Контакты

Предоставьте работодателю как можно больше источников связи. Это должен быть не только номер телефона, но и мессенджеры, email, адрес страницы социальной сети. Электронная почта должна быть создана специально для деловой корреспонденции. Указывайте в шаблоне только действующие каналы связи.

Пример контактных данных:

Телефон:
+7
Email:
[email protected]
Skype:
ReklamaMyresume
FB:
Читайте также: Резюме программиста — самопрезентация профессионала, в которой важно всë
/reklama_myresume/

66% маркетологов уверены, что постоянное обучение станет обязательным

Маркетологи хотят участвовать в долгосрочных образовательных программах, чтобы развивать профессиональные навыки (95%), оставаться в курсе трендов (85%) и быть более полезными для бизнеса (80%). Менее половины учатся, чтобы улучшить профессиональный имидж.

С точки зрения участников опроса, обучение внутренними силами компании менее эффективно, чем при помощи внешних экспертов.

66% маркетологов уверены, что в будущем постоянное обучение станет обязательным. Примечательно, что ни один из участников опроса не посчитал обучение чем-то неважным.

70% компаний предоставляют возможности для обучения, но об этом знают не все сотрудники. Среди маркетологов на руководящих позициях такой информацией владеют 42%, среди линейных сотрудников — 34%.

Более того, почти половине из них пришлось самостоятельно искать информацию о возможностях корпоративного обучения. Лишь треть получила ее от HR, 25% — от руководителя.

Где работать

Для работы по профессии маркетолог-аналитик можно выбрать коммерческую компанию. Часто специалистами этого профиля особенно сильно интересуются молодые, амбициозные компании, которые хотят выйти на более высокий уровень и развиваться, но они не готовы принимать новичков.

Молодому специалисту, который не готов отложить работу ради учебы, стоит пройти стажировку в маркетинговом отделе на любой позиции, вливаясь в работу, постепенно познать все азы и секреты профессии.

Со временем, благодаря хорошей хватке он вырастет и станет специалистом высокого уровня.

Хороший выбор, это работа в известной на рынке компании. Её деятельность разнообразна, обширна, поэтому работа не будет скучной, но будет проходить более стабильно, если сравнивать ее с молодой фирмой.

Тип занятости

По вакансиям предлагают полный восьмичасовой рабочий день. Нагрузка на одного специалиста идёт серьезная — частичной занятостью не обойтись. Взаимодействие между с сотрудниками также происходит во время рабочего дня. Маркетолог-аналитик проверяет, анализирует те идеи, которые выдвигаются коллективом.

Работа «на удалёнке» — это невероятный для такой должности вариант. Для получения результатов, необходимо войти в коллектив, понять цель, миссию, стратегию компании и действовать в соответствии с ними.

Как получить профессию Маркетолог аналитик

Маркетолог-аналитик – это узкая специализация. ВУЗы в рамках бакалавриата (первые 4 года обучения) дают базовые знания сферы маркетинга, а дальнейшее углубленное изучение направлений маркетинговой аналитики магистратуры создаст полноценного специалиста-аналитика. Такая схема обучения даст человеку полное понимание работы отдела маркетинга, тренирует его на поиск исходящих извне проблем – он просто будет знать, где их искать, чего от них ждать.

Когда уже есть высшее образование по другой специальности, совершенно отрешенной от маркетинга, нужно задуматься о переподготовке, записавшись на курсы маркетолога аналитика. Не пытайтесь продешевить, пройдя курсы «непонятного» учебного заведения: не всегда там собираются лучшие специалисты (скорее те, кто хорошо продает свои услуги).

Образование, полученное в классическом ВУЗе может показаться Вам архаичным, но оно прививает основы маркетинга, а не шаблонные действия (ведь маркетинг не терпит стереотипов и шаблонов). Навыки маркетолога аналитика наращиваются всю жизнь – маркетинг развивается непомерно высокими темпами, за всеми трендами приходится успевать.